GLI STRUMENTI PER LA SEo
La SEO è quell’insieme di strategie e tecniche volte ad aumentare la visibilità a livello organico (non a pagamento) di qualsiasi sito web nei risultati dei motori di ricerca. SEO è l’acronimo di search engine optimization, che letteralmente sta per ottimizzazione dei motori di ricerca.
La SEO è una attività di web marketing che si differenzia dalla SEA (Search Engine Advertising), essa include tutte quelle operazioni volte a dare visibilità ad un sito web attraverso l’utilizzo di annunci a pagamento. La SEM (Search Engine Marketing) le comprende entrambe.
Ma cerchiamo di capire cosa effettivamente si intende per SEO: immaginiamo di voler fare una ricerca su Google, per la keyword, “scarpe rosse”, Google ci restituirà l’elenco più pertinente alle keyword che avete inserito, nelle prime tre posizioni della ricerca organica troviamo i primi tre risultati più pertinenti alla nostra ricerca, dopo gli annunci a pagamento.
La seo si divide in due blocchi seo onsite e seo offsite, la seo onsite sono tutte quelle operazioni fatte all’interno del sito che permettono la sua ottimizzazione per i motori di ricerca, la seo offisite e tutto ciò che viene fatto al di fuori del proprio sito web.
Gli elementi della SEO onsite:
- UX design: i motori di ricerca, in particolare Google, sono molto attenti all’esperienza dell’utente e alla facilità di navigazione all’interno di un web site, per questo è importante costruire un sito facilmente navigabile e con un design responsive per i diversi dispositivi;
- Sitemap: l’invio della sitemap ai motori di ricerca ha lo scopo di far si che quest’ultimi indicizzino le pagine del nostro sito, in modo tale che quando un utente effettuerà una ricerca su internet, il browser sarà in grado di analizzare ed estrapolare le informazioni presenti all’interno delle pagine, per poi restituirle all’utente tra i risultati della SERP in base alla loro pertinenza;
- Title, description e url;
- Analisi delle keywords nel testo;
- Header tag: questo tipo di tag sono fondamentali per far capire ai motori di ricerca la gerarchia delle informazioni in una pagina;
- Alt tag: sono i tag conferiti alle immagini, i quali sono in grado di far capire il contenuto di una immagine al browser in modo da poterle visualizzare tra i risultati di ricerca;
- Utillizzo dei giusti Tag Bold;
- Dati strutturati: sono informazioni aggiuntive che si possono inserire negli snipped di testo, per favorire la visualizzazione nei risultati di ricerca, possono essere solitamente: il tempo di preparazione di una ricetta, la valutazione di un prodotto o servizio, ecc.;
- Velocità di caricamento delle pagine del sito.
Gli elementi della SEO offsite:
- Backlink, link esterni che puntano al nostro sito
- Digital PR
- Social media
I tool per la seo:
Dobbiamo però iniziare a considerare che la ricerca attuale dell’utente attraverso i motori di ricerca classici, ad oggi, sta via via iniziando ad affiancarsi alla ricerca vocale, con tutta quella serie di dispositivi di Personal Assistant, come Alexa, Siri o Google; riconsiderando così l’intero linguaggio in ottica SEO o meglio chiamato PASO (Personal Assistant Engine Optimization), non più pensato per un motore di ricerca che scansiona milioni d’informazioni testuali e visive restituendole sotto forma di pagine ma bensì sempre più vicino ad un linguaggio conversazionale dell’utente.